Arval Auto Abo
Directors Collective mit Markenfilm auf der Suche nach dem Haken
Wenn ein Angebot zu gut klingt, um wahr zu sein, sucht man nach dem Haken. Genau dort setzt die erste Imagekampagne von Arval Schweiz für sein Arval Auto Abo an. Herzstück ist ein einminütiger Film, der dramaturgisch eher einem klar inszenierten Thriller als klassischer Autowerbung folgt.
In der ersten Imagekampagne für sein Auto Abo geht Arval Schweiz einen ungewöhnlichen Weg und stellt nicht das Produkt, sondern den Zweifel daran ins Zentrum. Das Ergebnis ist eine Kommunikation, die unterhält, hängen bleibt und dem Produkt in einer funktionalen Kategorie ein klares Profil gibt.
Inszeniert wurde die Geschichte vom Londoner Regie-Duo BLOK, das sie mit einer bewussten Ernsthaftigkeit erzählt und genau daraus den Humor zieht. In vier zusätzlichen Kurzspots wurde die Suche des Protagonisten mit derselben Prise Absurdität fortgeführt.
Eine USP-Schlacht, die Spass macht
Neben der Bewegtbildkampagne wurde auch die Positionierung, der Claim «Der cleverste Weg zum Auto», die Tonalität sowie der Auftritt der Owned Channels für das Arval Auto Abo erarbeitet. «Die Zusammenarbeit mit dem Kollektiv war von Anfang an eng und von hohem kreativem Anspruch geprägt. Besonders überzeugt hat uns der Umgang mit unserem komplexen Angebot: Statt die vielen Produktvorteile zu umgehen, hat das Team sie selbstbewusst aufgegriffen und so inszeniert, dass gute Unterhaltung daraus entsteht. Genau dieser Anspruch, Information und Storytelling zusammenzubringen, macht die Stärke der Kampagne aus», so Roman Püntener, Head of Marketing & Communication bei Arval Schweiz.
Die Kampagne folgt auf den Pitchgewinn im Herbst '25 und markiert einen wichtigen Schritt hin zu einer klaren und wiedererkennbaren Markenkommunikation vom Arval Auto Abo in der Schweiz.
