WWF Schweiz
«Die Natur ist unser Leben»: Neue, nationale Dachkampagne für den WWF Schweiz.
Wie spricht man über Naturschutz in einer Zeit, in der die meisten Menschen längst wissen, dass die Natur unter Druck steht, sich aber trotzdem kaum persönlich angesprochen fühlen? Mit dieser Frage beschäftigten sich der WWF Schweiz und das Directors Collective im Rahmen einer kommunikative Überarbeitung des Markenauftritts. Das Ergebnis ist die Dachkampagne «Die Natur ist unser Leben».
Die neue Leitidee basiert auf einer globalen Erkenntnis: Wer der Natur Sorge trägt, schützt gleichzeitig die Grundlagen des eigenen Lebens. Denn vieles, was unseren Alltag prägt und bereichert – von sauberem Trinkwasser über Erholung bis hin zu Genussmomenten – hängt von gesunden Ökosystemen ab.
«Viele Menschen wissen, dass die Natur unter Druck steht. Gleichzeitig wird oft unterschätzt, wie eng unser eigenes Leben mit ihr verbunden ist. Genau diesen Zusammenhang sichtbar und im Alltag erlebbar zu machen, war die zentrale kreative Herausforderung der Kampagne», so Jasmin Schmid, Head Marketing Communications WWF Schweiz.
Sieben Sujets, vier Filme, eine Botschaft
Die neue Leitidee «Die Natur ist unser Leben» bringt diesen Gedanken auf den Punkt und bildet die Grundlage für eine prägnante, plakative Bildsprache. Das Side-by-Side-Prinzip wird zur visuellen Klammer der Kampagne und verdichtet auf humorvolle Weise die zentrale Botschaft: Was in der Natur geschieht, betrifft auch mich - und macht erfahrbar, warum ein sorgsamer Umgang mit ihr zugleich einer mit uns selbst ist.
Gemeinsam mit den Expertinnen und Experten des WWF Schweiz recherchierte das Team zu den oft verborgenen Zusammenhängen in der Natur und ihrem Bezug zu unserem Alltag. Im Zentrum der Kampagne stehen u.a. mit dem Bachflohkrebs oder Phytoplankton deshalb auch Organismen, die in natürlichen Systemen eine zentrale Rolle spielen und trotzdem häufig übersehen werden. Humor dient dabei als Türöffner zu einem Thema, das oft komplex und schwer zugänglich erscheint. Ein Ansatz, der sich auch in den vier unterhaltsamen Kurzfilmen widerspiegelt, die in Kooperation mit Markenfilm Schweiz produziert wurden.
Die neue Dachkampagne entstand im Nachgang an eine strategische Brand Review des WWF Schweiz. Über 120 Agenturen und Kollektive aus der ganzen Schweiz beteiligten sich am offenen Auswahlverfahren. Nach einem mehrstufigen Pitch erhielt das interdisziplinäre Directors Collective den Zuschlag für die Entwicklung der neuen nationalen Kommunikationsplattform.
Die Kampagne wird ab sofort schweizweit über (D)OOH, TV, Print, Online, Social Media sowie die eigenen Kanäle des WWF Schweiz ausgerollt.
