Das «simple» Briefing:

Kein «Gspürsch-mi-Film». 

Verständlich für 146 Länder weltweit. 

Unterhaltsam für 0–100-Jährige. 

Atemberaubende Schweizer Natur zeigen. 

Viel Liebe für Basel und die Fans beweisen.

 

Und bloss nicht langweilen!

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Die Idee:
Sich selbst als gastgebendes Land nicht so ernst und dabei Nemo sympathisch auf die Schippe nehmen. So entstand «Fragile goods».